Las mujeres, el sueño de toda marca

Las mujeres de hoy son "el sueño de toda marca" según un reciente informe denominado "Mujeres en su mundo digital",  elaborado por Microsoft Advertising, Ogilvy y Mindshare en el que se señala que aunque las llamadas divas digitales son sólo el 16% del segmento, las usuarias mainstream abarcan  tres cuartos de la población, de forma tal que sólo un 9% se considera una paria digital. De la primera categoría, el 47% corresponde a la llamada generación Y (25 a 34 años), el 30% a la generación X (35 a 44) mientras que el 23% son mujeres de entre 45 y 54 años. Además, se informa que más de la mitad son madres. “Participan más con las marcas, comparten más contenido y compran más en forma online”, indica el estudio.

Un dato más que interesante del reciente estudio es que un 92% de las participantes reconoció compartir con sus amistades y familiares la información acerca de las mejores oportunidades de compras que se le presentan. El 73% de ellas dijo que el celular y la internet cambiaron la forma en que ellas comparten esa información. Con respecto a la aceptación de recomendaciones de compra, el segundo lugar lo ocupan los "extraños con experiencia".

David Castiglioni, gerente general de la División de Servicios Online de Microsoft para Hispanoamérica, que el estudio afirma que las mujeres cumplen el sueño de toda marca. Esto es así, porque “lo que ellas quieren en Internet es comprar más, compartir más y tener un rol más participativo con las marcas. Estos datos  evidencian el potencial que el medio online ofrece para que los anunciantes puedan optimizar su contacto con el público femenino, que es el principal decisor de compra”.

Un dato más: sólo el 11% optó por la Laptop con Internet si tuviera que elegir entre un  elemento doméstico a desprenderse. El 42%  por el celular y el 47% por  la tv.